Holdings: Erfolgsfaktoren des Sponsoring :: Universität Regensburg

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Title:	Erfolgsfaktoren des Sponsoring Ergebnisse einer empirischen Studie
From:	Stefan Wünschmann ; Anja Leuteritz ; Uta Johne
Person:	Wünschmann, Stefan 1975- Verfasser aut Leuteritz, Anja Johne, Uta
Main Authors:	Wünschmann, Stefan 1975- (Author), Leuteritz, Anja (Author), Johne, Uta (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Dresden Techn. Univ. Dresden, Fak. Wirtschaftswiss. 2004
Series:	Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre 90
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Subjects:	Sponsoring Erfolg
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adam_text	Inhaltsverzeichnis 0 Ziele des Projektes 1 A Sponsoring als Marketing Instrument 4 1 Warum Sponsoring fÃ¼r Unternehmen wichtig ist 5 2 Was Sponsoring bedeutet 6 3 Wie sich Sponsoring in den Marketing Mix integriert 9 4 Welche Arten von Sponsoring es gibt 11 5 Warum sich Unternehmen fÃ¼r Sponsoring entscheiden 18 6 Warum sich Unternehmen gegen Sponsoring entscheiden 22 B Aktueller Stand der Forschung 26 1 Welche Studien vorliegen 27 2 Welche Erfolgskriterien in Frage kommen 31 3 Welche GrÃ¶ÃŸen die Erfolgskriterien beeinflussen 35 C Steckbrief des Projektes 46 1 Welcher Zeitplan dem Projekt zugrunde liegt 47 2 Wie sich die Teilnehmer strukturieren lassen 51 D Ergebnisse der Sponsor Geber Befragung 54 1 Welche Eigenschaften des Sponsors den Erfolg beeinflussen kÃ¶nnen 55 2 Wie bedeutsam Marketing in den teilnehmenden Unternehmen ist 56 3 Welche Sponsoring Kultur die Unternehmen pflegen 60 4 Ãœber wie viel Kompetenz der Sponsoring Verantwortliche verfÃ¼gt 65 5 Wie die Sponsoring AktivitÃ¤t gestaltet ist 72 E Ergebnisse der Sponsor Nehmer Befragung 82 1 Welche Merkmale des Sponsor Nehmers den Erfolg beeinflussen kÃ¶nnen 83 2 Welche Bedeutung Sponsoring fÃ¼r die Sponsor Nehmer hat 83 3 Wie professionell Sponsoring in den Vereinen betrieben wird 85 4 Wie die Sponsoring Partnerschaft gestaltet wird 88 5 Wie sich die Unternehmen beim Sponsor Nehmer prÃ¤sentieren 95 F Ergebnisse der Zielgruppenbefragung 104 1 Wie sich der Erfolg von Sponsoring MaÃŸnahmen messen lÃ¤sst 105 2 Wie Sponsoring wirkt 111 3 Wie erfolgreich Sponsoring ist 117 G Ergebnisse der Erfolgsfaktoren Analyse 122 1 Wie sich Erfolgsfaktoren ermitteln lassen 123 2 Gesamter Sponsoring Erfolg (= Erfolgs Index) 125 3 Awareness als Sponsor 128 4 Image 130 5 Einzigartigkeit 132 6 KundennÃ¤he 133 7 Sympathie 135 8 Nutzung 136 9 Imagemerkmal â€žengagiert 138 10 Imagemerkmal â€žglaubwÃ¼rdig 140 11 Imagemerkmal â€žinteressant 141 H Handlungsempfehlungen fÃ¼r erfolgreiches Sponsoring 143 1 Wie sich Handlungsempfehlungen ableiten lassen 144 2 Wie Marketing bei erfolgreichen Sponsoren ausgestaltet ist 144 3 Wie Sponsoring bei erfolgreichen Sponsoren integriert ist 146 4 Wie erfolgreiche Sponsoren beim Sponsor Nehmer auftreten 148 5 Welche Sponsoring Partnerschaft Erfolg verspricht 149 Literaturverzeichnis I Anhang 1 (Leitfaden und Checklisten fÃ¼r erfolgreiches Sponsoring) Anhang 2 (Tabellenband)
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