Holdings: Sportmerchandising :: Universität Regensburg

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Bibliographic Details
Title:	Sportmerchandising konzeptionelle Grundlagen, Marktdaten und Trends
From:	von Peter Rohlmann
Person:	Rohlmann, Peter 1949- Verfasser aut
Main Author:	Rohlmann, Peter 1949- (Author)
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT VON PROF. DR. MANFRED BRUHN ................................................................. 5 VORWORT ................................................................................................................. 17 1. PLANUNGS UND ARBEITSGRUNDLAGEN ................................................................... 19 1.1 MARKETING, MARKE UND MERCHANDISING IM SPORT .................................. 19 1.2 METHODIK UND VORGEHEN ......................................................................... 30 1.3 STRATEGIEN UND INSTRUMENTE .................................................................... 34 1.4 CONTROLLING UND BENCHMARKING ............................................................. 46 1.5 ERFOLGS UND RISIKOFAKTOREN .................................................................. 54 1.6 UNTERSCHIEDE NACH RECHTEINHABERN ...................................................... 58 2. HISTORIE UND MARKTDATEN ZUM SPORTMERCHANDISING ........................................ 66 2.1 SPORTMERCHANDISING-HISTORIE ................................................................. 66 2.2 NATIONALE UND INTERNATIONALE ECKDATEN ................................................ 68 2.3 . FANS ALS KUNDEN ............................................................................ 76 2.4 . BEDEUTUNG NACH SPORTARTEN .......................................................... 85 2.5 GROSSE SPORT-EVENTS UND MERCHANDISING ................................................ 96 2.6 . SPORTARTIKELHERSTELLER ALS WICHTIGSTE MERCHANDISING-PARTNER ..... 105 3. TRENDSIMSPORTMERCHANDISING ....................................................................... 114 3.1 . SPORT UND GESELLSCHAFT .................................................................. 114 3.2 EXPANSION DER MAERKTE/INTERNATIONALISIERUNG ........................................ 122 1. KONZEPTENTWICKLUNG FUER GLOBALISIERUNG ............................................. 128 2. KREIERUNG DIFFERENZIERTER UND NEUER VERMARKTUNGSRECHTE ................. 128 3. ERSCHLIESSUNG NEUER BRANCHENSEGMENTE ............................................. 129 4. INTEGRATION NEUER MEDIEN ................................................................... 129 3.3 WANDEL DER FANS .................................................................................... 134 3.4 ROLLE DER MEDIEN .................................................................................... 141 3.5 DISTRIBUTION IM WANDEL ........................................................................ 145 4. SPEZIALTHEMEN IM SPORTMERCHANDISING .......................................................... 153 4.1 PERSONENBEZOGENES MERCHANDISING ...................................................... 153 PRAXISFALL BORUSSIA DORTMUND VON KERSTIN ZERBE (GESCHAEFTSFUEHRERIN DER BVB MERCHANDISING GMBH) .............................. 158 4.2. MEHRMARKEN-MERCHANDISING .................................................................. 167 PRAXISFALL FC ST. PAULI VON ALEXANDER TIMM (LEITUNG MARKETING - MERCHANDISING) .................................................... 171 4.3 ANLASSBEZOGENES MERCHANDISING ........................................................... 177 PRAXISFALL 1. FC KOELN VON DENNIS STEIMEL (LEITER MERCHANDISING) ............................................................................. 180 4.4. 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