Verfügbarkeit: Marketing-Forschung :: Universität Regensburg

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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Marketing-Forschung Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung
Von:	von Prof. Dr. Stefan Hoffmann, Dr. Anja Franck, Dr. Uta Schwarz, Prof. Dr. Katja Soyez, Dr. Stefan Wünschmann
Person:	Hoffmann, Stefan 1977- Verfasser aut Franck, Anja Schwarz, Uta Soyez, Katja Wünschmann, Stefan 1979- 1975-
Hauptverfassende:	Hoffmann, Stefan 1977- (VerfasserIn), Franck, Anja (VerfasserIn), Schwarz, Uta 1977- (VerfasserIn), Soyez, Katja 1979- (VerfasserIn), Wünschmann, Stefan 1975- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2018]
Schriftenreihe:	Vahlen kompakt
Notation:	QP 611 QP 600
Schlagwörter:	Datenerhebung Marketingmanagement Marketingforschung Datenanalyse Empirische Forschung Marktforschung Analyseverfahren Stichprobenauswahl multivariante Verfahren
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Beschreibung:	"mit Fallbeispiel" - Buchcover
Umfang:	IX, 183 Seiten Diagramme 22.4 cm x 14.1 cm
ISBN:	9783800656462 3800656469

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS V O RW O RT....................................................................................... V 1. ABLAUF EINER S TUDIE .............................................................. 1 1.1 ZIELE DER MARKETING-FORSCHUNG .................................... 1 1.2 FORMULIERUNG DER FRAGESTELLUNG ................................... 3 1.2.1 STUDIENART ............................................................. 3 1.2.2 AUFSTELLEN VON HYPOTHESEN UND FORSCHUNGSFRAGEN . 4 1.3 KONZEPTION DER ERHEBUNG............................................... 5 1.3.1 ERHEBUNGS-PARADIGMA .................... 1.3.2 SEKUNDAER- VS. PRIMAERFORSCHUNG. . . . 1.3.3 FORMEN DER INFORMATIONSGEWINNUNG 1.3.3.1 B EFRAGUNG .................................. 1.3.3.2 BEOBACHTUNG......................................................... 14 1.3.3.3 EXPERIMENT . . . ...................................................... 17 1.3.4 AUSWAHL DER PROBANDEN............................................. 23 1.4 DATENERHEBUNG............................................................... 28 1.4.1 EIGENE DURCHFUEHRUNG VS. EXTERNER AUFTRAGNEHMER . 29 1.4.2 FREQUENZ DER D URCHFUEHRUNG ............................... 30 1.4.3 FORMEN DER DATENERHEBUNG....................................... 31 1.5 STATISTISCHE ANALYSE......................................................... 34 1.5.1 SKALENNIVEAU ....................................................... 34 1.5.2 DESKRIPTIVE STATISTIK ............................................. 36 1.5.3 INFERENZSTATISTIK UND UEBERPRUEFEN VON HYPOTHESEN . 39 1.5.4 WAHL DES ANALYSEVERFAHRENS ............................... 46 1.5.5 PARAMETRISCHE VERFAHREN UND DIE PRUEFUNG DER NORMALVERTEILUNG ................................................. 49 1.5.6 WAHL DER ANALYSESOFTWARE ................................... 52 1.6 DOKUMENTATION............................................................... 52 1.6.1 DOKUMENTATION FUER DIE PRAXIS ............................. 53 1.6.2 DOKUMENTATION FUER DIE WISSENSCHAFT ................. 53 1.7 LITERATUREMPFEHLUNGEN ................................................. 54 1.8 LERNHILFEN....................................................................... 54 1.8.1 KONTROLLFRAGEN ..................................................... 54 1.8.2 VERNETZUNGSAUFGABEN ........................................... 55 2. V ARIANZANALYSE..................................................................... 57 2.1 Z IEL................................................................................... 57 2.2 VORAUSSETZUNGEN............................................................. 62 2.3 DURCHFUEHRUNG................................................................. 64 2.3.1 STREUUNGSZERLEGUNG ............................................ 66 O OO ON 2.3.2 BERECHNUNG DER VARIANZ BEI DER EINFAKTORIELLEN VARIANZANALYSE........................................................... 68 2.3.3 MEHRFAKTORIELLE VARIANZANALYSE UND INTERAKTIONEN . 70 2.4 G UETEPRUEFUNG................................................................... 73 2.4.1 STATISTISCHE SIGNIFIKANZ............................................. 73 2.4.2 EFFEKTGROESSE................................................................. 76 2.5 INTERPRETATION................................................................... 77 2.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER......................................... 79 2.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN ................................ 81 2.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN ................................................. 83 2.9 LERNHILFEN....................................................................... 83 2.9.1 KONTROLLFRAGEN........................................................... 83 2.9.2 VERNETZUNGSAUFGABEN................................................. 84 3. FAKTORENANALYSE................................................................... 85 3.1 Z IEL................................................................................... 85 3.2 VORAUSSETZUNGEN ........................................................... 88 3.3 DURCHFUEHRUNG ............................................................... 92 3.3.1 GRUNDPRINZIP............................................................. 92 3.3.2 KOMMUNALITAET UND FAKTOREXTRAKTIONSVERFAHREN. . . . 93 3.3.3 EIGENWERT UND ANZAHL DER ZU EXTRAHIERENDEN FAKTOREN..................................................................... 94 3.3.4 R OTATION..................................................................... 97 3.3.5 FAKTORWERTE ............................................................... 100 3.4 G UETEPRUEFUNG................................................................... 100 3.4.1 GLOBALE GUETE............................................................... 100 3.4.2 REGIONALE G UETE........................................................... 101 3.4.3 LOKALE G UE TE ............................................................... 102 3.4.4 ZUSAMMENFASSUNG..................................................... 103 3.5 INTERPRETATION................................................................... 104 3.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER ........................................ 106 3.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN ................................ 107 3.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN ................................................. 108 3.9 LERNHILFEN....................................................................... 108 3.9.1 KONTROLLFRAGEN........................................................... 108 3.9.2 VERNETZUNGSAUFGABEN................................................. 109 4. REGRESSIONSANALYSE .............................................................. 111 4.1 Z IEL................................................................................... 111 4.2 VORAUSSETZUNGEN............................................................. 115 4.2.1 LINEARITAET DES ZUSAM M ENHANGS .............................. 115 4.2.2 KEIN OVERFITTING UND U NDERFITTING .......................... 117 4.2.3 KEINE MULTIKOLLINEARITAET ........................................... 117 4.2.4 NORMALVERTEILUNG DER RESIDUEN ................................ 119 4.2.5 KEINE AUTOKORRELATION DER RESIDUEN ........................ 121 4.2.6 KEINE HETEROSKEDASTIZITAET......................................... 121 4.2.7 ZUSAMMENFASSUNG..................................................... 122 4.3 DURCHFUEHRUNG................................................................. 124 4.3.1 METHODE DER KLEINSTEN QUADRATE .............................. 124 4.3.2 EINFACHE LINEARE REGRESSION....................................... 125 4.3.3 MULTIPLE LINEARE REGRESSION....................................... 126 4.3.4 DUMMY-VARIABLEN..................................................... 128 4.4 G UETEPRUEFUNG ........ .......................................................... 129 4.4.1 INHALTLICHE P RUE FU N G ................................................... 130 4.4.2 BESTIMMTHEITSMASS..................................................... 130 4.4.3 F-TEST ALS GLOBALES GUETEKRITERIUM ............................ 132 4.4.4 T-TEST ALS LOKALES GUETEKRITERIUM ................................ 132 4.4.5 STICHPROBENGROESSE UND GUELTIGKEITSBEREICH ................ 133 4.5 INTERPRETATION................................................................... 134 4.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER......................................... 136 4.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN ................................ 138 4.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN ................................................. 141 4.9 LERNHILFEN....................................................................... 141 4.9.1 KONTROLLFRAGEN........................................................... 141 4.9.2 VERNETZUNGSAUFGABEN................................................. 142 5. CLUSTERANALYSE....................................................................... 143 5.1 Z IEL................................................................................... 143 5.2 VORAUSSETZUNGEN ........................................................... 145 5.3 DURCHFUEHRUNG ............................................................... 146 5.3.1 AUSGANGS-ZROHDATENMATRIX ...................................... 146 5.3.2 AEHNLICHKEITS- BZW. D ISTANZM ASSE ............................ 147 5.3.3 FUSIONIERUNGSALGORITHMUS: ZUSAMMENFASSEN DER OBJEKTE ZU GRUPPEN................................................... 152 5.3.4 BESTIMMEN DER CLUSTERANZAHL .................................. 157 5.4 G UETEPRUEFUNG................................................................... 159 5.5 INTERPRETATION................................................................... 160 5.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER ...................................... 162 5.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN ................................ 165 5.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN ................................................. 166 5.9 LERNHILFEN....................................................................... 167 5.9.1 KONTROLLFRAGEN........................................................... 167 5.9.2 VERNETZUNGSAUFGABEN................................................. 167 LITERATURVERZEICHNIS..................................................................... 169 STICHWORTVERZEICHNIS 179
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